中国五金行业在迷失中发展

作者:shuaishuai   时间:2019-07-23 04:54

  经过十多年的快速发展,国内木门行业已经基本满足了消费者追求物美价廉、时尚新颖产品的要求,逐渐步入到成熟期。但近几年,房地产调控政策持续从紧;原材料、劳动力成本大幅提高;消费者的消费理念发生转变,品位明显提升,对产品的特色、品质有了更高的要求。在这些因素的共同作用下,木门行业由成熟期过渡到了转型期。

  所谓的网络营销微时代,指的是利用微博、微信、微视频、微电台、微购等营销工具或平台,开展网络整合营销活动的时代,又称网络营销微营销时代。这些微营销的共同特点是,营销成本低而关注度极高。

  在这个网络时代里,新媒体层出不穷。然而,受到整木家居行业本身的限制,各种微营销与整木家居产品似乎很难兼容,其效果也将大打折扣。整木家居企业需要跟上时代的脚步,顺势而为,整合所有的微力量,并不断调整创新,否则就会面临被淘汰的危险。

  微电影营销微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。其好处在于将广告变为了内容,借助电影的传播,宣传了企业的文化精神。对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那样生硬的宣传方法,而是采用了一种更加柔和的模式,融入故事本身的叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。

  微电影在家居行业兴起的时间很短,首部微电影是科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。

  微信营销现如今,微信成信息交流最受欢迎的平台之一,微信的兴起既是媒体的一种表现新形式,更加丰富了人们社交的方式。整木家居企业要跟上这个潮流,做好有效的微信营销,就要遵循几则。

  微信的本质是沟通平台,沟通需要有来有往,所以人工互动必不可少的。整木家居企业微信公众账号,要能够做到适时的人工互动,做不到这一点,很难玩好微信。

  关键词搜索微信运营久了,积累的素材很多,这些内容沉下去很可惜,这时整木家居企业建立丰富易查的关键词回复系统就非常必要。这是关键词回复系统的第一个功能,第二个功能是为了方便让用户方便的找到他需要的内容,同时增加互动。

  微信营销是伴随着微信的火热而产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的朋友形成一种联系,用户订阅己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息从而推广自己的产品。

  现阶段,发布自己微信公众平台的木门品牌不在少数,但大多数只流于形式,并没有真正形成营销力量。未来,除了微信公众平台外,越来越多的整木家居经销商会选择开通个人账号,方便服务区域内的消费者,做好顾客信息的记录和回访。这些信息将有助于经销商开展活动,有助于整木家居企业开发更适应市场的新产品。

  线下延伸现在很少有人提微信的线下互动,但从沟通的效果而言,见面显然是效果最好的方法,也更容易拉近感情。线上线下活动结合的意义在于面对面的交流更容易培训忠实的粉丝,产生更鲜活、更接地气的内容,这样的微信公众号才会显得更有真实,更有亲和力。另外,微信光靠自然增长用户会很有限,木门企业要适时通过微信的影响力展开线下活动,这也是增加微信用户的重要手段。

  微信营销不能靠一招鲜,拼的是企业的投入和执行力。木门企业要长期坚持下去,在实践中不断积累经验,培养和用户的感情,目标才有可能实现,品牌和口碑才会有一个更广泛的传播平台。

  微博营销微博营销是指以微博为平台,为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使其营销效果尤为显著。

  整木家居企业运用微博营销,尤其要注意有效粉丝的数量以及信息更新的频率等因素的影响。整木家居属于高端产品,是一个小众行业,本身的关注人群有限,吸引有效粉丝是企业微博营销的第一步,也是最关键的一步。

  归根结底,整木家居厂商各种微力量的影响力仍然取决于整木家居的质量以及服务。因此,整木家居厂商要在抓好质量和服务的基础上,创新营销模式。

  整木家装新型营销模式网络整合营销时代,又称微营销时代。这些微营销的共同特点是,营销成本低而关注度极高。

  在这个网络时代里,新媒体层出不穷。然而,受到整木家居行业本身的限制,各种微营销与整木家居产品似乎很难兼容,其效果也将大打折扣。整木家居企业需要跟上时代的脚步,顺势而为,整合所有的微力量,并不断调整创新,否则就会面临被淘汰的危险。

(来源:全球五金网)